Otázka: Základní podnikatelská koncepce
Předmět: Marketing, Podnikání
Přidal(a): Veronika Skalová
VÝROBNÍ (1900-1920)
- platí zásada „ výrob co nejlevněji a prodej“
- nízká kupní síla (málo peněz), zákazník chce nakoupit co nejlevněji
- touto koncepci se řídí v současné době firmy jihovýchodní Asie
VÝROBKOVÁ (1920-1940)
- platí „výrob co nejkvalitněji a prodáš“
- zákazník preferuje výrobky nejvyšší kvality
- dochází ke snižovaní výroby
- důraz je kladen na technický rozvoj a kvalitu
- orientace na movité (bohatý) zákazníky
- v současné době tuhle koncepci uplatňují výrobci luxusních automobilu
PRODEJNÍ (1940-1960)
- Čím víc reklamy, tím víc prodáš
- Koncepce vychází z masové výroby a prodeje
- „Zákazníka je třeba upozornit na výrobek“
- Rozmach sdělovacích prostředku
- V současné době se objevuje tato koncepce při prodeji čistících prostředku
MARKETINGOVÁ (1950-1970)
- Platí zásada ‘‘Poznej potřeby zákazníka a prodáš‘‘
- Firmy přizpůsobily firmu potřebám klienta (servis, věrnostní karty, služby, záruka)
- Základem úspěchu je spokojený zákazník
- Členění odbytu podle potřeb regionu
- V současné době se tím řídí cestovní kanceláře nebo počítačové firmy
